Výraz „luxus“, který byl kdysi obklopen prestiží a používalo ho jen několik vybraných značek, se postupem času a nadužíváním tak nějak rozpadl. A devalvoval. Tato slovní hyperinflace způsobila, že se luxusním nazývá zboží jakékoliv kvality a vlastně už neříká…vůbec nic.